Archivado en la categoría ‘Expertos’

Cómo caminar hacia la excelencia

Según un proverbio chino todo viaje comienza con el primer paso, y el primer paso para caminar hacia la excelencia de una empresa consiste en descubrir en qué situación se encuentra dicha empresa. A menudo hay empresas que intentan caminar hacia la excelencia, pero resultan ser como un grupo de expedicionarios donde uno saca un

La fórmula publicitaria del “despacito y buena letra”

Las grandes marcas y las grandes empresas nos tienen acostumbrados a que su publicidad está presente en casi todos los sitios, no importa si abrimos una revista, ponemos la tele, vamos a un centro deportivo o simplemente abrimos nuestro buzón, están en todas partes, aparentemente. En las pymes esto de la multipresencia parece una tarea

En casa del herrero cuchillo de… ¡mejor de hierro del bueno!

Hay un dicho popular que dice “En casa del herrero, cuchillo de palo” y se utiliza para advertir acerca de que suele faltar alguna cosa en el lugar donde lo normal o fácil sería hacerla o conseguirla. Hay una variable que constituye una ultracorrección popular que habla de “cuchara de palo”, por no considerar lógico

El marketing también es una actitud de comunicación

El marketing pueden ser técnicas, investigaciones de mercado, etc., pero además de todo ello, también es una actitud, tal vez la actitud sea lo primero que se refleja al ver cualquier comunicación de marketing y, especialmente, al ver cualquier anuncio publicitario. ¿Cuál es la actitud del marketing?   Imaginemos que tenemos un producto o servicio

Un anuncio es como hacer el alegato final en un juicio

Seguro que lo has visto montones de veces en películas y series de TV, el abogado argumentando su defensa en un alegato final mientras pasea y gesticula frente al jurado, intentando convencerlos para que el veredicto sea el que su cliente necesita. Un anuncio es algo parecido, la agencia o el publicista esgrimen su argumento comercial en forma

La publicidad sin persuasión sirve para poco

La publicidad es mucho más que llamativos anuncios, especialmente cuando lo que buscamos es una publicidad efectiva, ya que dicha publicidad tiene que lograr cambiar hábitos de compra, formas de consumo, preferencias comerciales… y para lograr todo eso, la publicidad necesitará ser persuasiva, pero, ¿Cómo podemos crear una publicidad persuasiva?   La clave de la

La adaptación continuada al entorno, una de las claves del éxito de las empresas

Charles Darwin, autor de “El origen de las especies” (título original en inglés: On the Origin of Species), publicado el 24 de noviembre de 1859, decía que no sobrevive la especie más fuerte, sino la que mejor se adapta al entorno. Algo parecido podríamos decir de las empresas, no sobreviven las más grandes, sino las

Qué es la “Cadena de confianza del directivo”

Cuando una empresa crece comercialmente también crece internamente en su estructura y en equipo humano, según se va creciendo y debido al volumen de empleados, llega un momento en el cual muchos empleados empiezan a ser anónimos para la Dirección, o tan sólo un nombre y un puesto sin muchos más datos directos que nos

Las principales claves para lograr destacarse en el contenido de los mensajes publicitarios

En artículos anteriores hemos repasado la importancia de elegir bien los soportes y de optimizar el presupuesto para hacer una campaña de publicidad, pero todos esto puede servir de poco si nos olvidamos de la parte creativa, porque más importante que pagar un espacio publicitario es el contenido de lo que vas a contar en

Cómo evaluar y elegir un medio para una campaña de publicidad

En el artículo anterior abordamos la cuestión de cuál era el soporte más adecuado para que funcione una campaña de publicidad, pero no es menos importante destacarnos con el mensaje u optimizar el presupuesto disponible para obtener un mayor número de impactos. ¿Cómo podemos evaluar los costes de una campaña para rentabilizar un presupuesto?  

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